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安全套有没有做广告的权利（下）
作者：佚名 时间：2001-9-17 字体：[大] [中] [小]
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“有争议，我们的工作才有意义”
当事人访谈
记者：听说你们有一个封号，叫“惹事专家”，你们多次做广告，多次被禁止，一些推广活动也经常引起争议，为什么要不屈不挠地坚持“惹事”呢？
王学海（杰士邦中国的总代理、深圳骏文公司总经理）：原因有两个：一是做这种广告和宣传很有意义。目前，推广、宣传使用安全套十分必要，现在我国面临着严峻的性病、艾滋病防病形势，性病、艾滋病的滋生蔓延和危害远远超出人们的认识和想象。对于预防性病、艾滋病，使用安全套是国际公认最有效的预防方式，甚至是必须的预防措施。而且，公众确实对性病、艾滋病的预防了解不多，需要这方面观念的推广。前不久，你们报纸曾经报道，北京人对这方面知识的知晓率只有40%。二是为立足行业、推出品牌。我们公司本身是一家上市公司的子公司，代理的是英国品牌，主业是生殖健康，希望通过长期的宣传、推广树立品牌形象。在品牌形成中广告是重要的一环。
除了在十几个城市做提醒使用的社会公益广告，我们也做了一系列社会活动，像安装安全套自动销售机、派送附有“杰士邦”单片装的玫瑰花、节假日发放性病、艾滋病预防手册、“艾滋病日”在全国内进行大型安全套派发等。
记者：在长沙的广告是规模最大的吗？
王学海：不是，大概算中等规模吧。
记者：另外十几个城市的广告都被禁止了吗？
王学海：没有。各地方对广告的反应不一样，有的被媒体看到了，有的没有引起媒体的关注。
记者：长沙的广告是经工商部门正式批准的吧？
王学海：我要强调一下，我们做的所有的活动和广告都是经过相关部门审批的，没有批准，我们不会去做。
记者：工商部门下发过《关于严禁刊播有关性生活的产品广告的规定》……
王学海：我个人认为，安全套应归类在卫生用品，因为它很大的作用是保护身体健康。
记者：除了广告被撤掉外，其它活动有没有遭到同样的命运？
王学海：也有。主要是针对目标人群的干预活动。去年七八月份，我们在广东一家夜总会搞了防病知识宣传和安全套派发，这次活动见报后，夜总会就被关闭了。虽然当地公安部门说不是因为这个活动而关闭夜总会，但夜总会恰恰是在活动之后关闭了。前一阵，那家老板还找我算帐呢……
记者：你们的广告和活动一直是争议的焦点，你如何看待争议。
王学海：有争议是正常的。从前些年把它当“洪水猛兽”到现在能心平气和地讨论，这就是社会的进步。正因为有争议，我们的工作才有意义。
记者：能否说你们喜欢这种争议，利用这种争议宣传炒作自己？
王学海：这种说法可以理解。但是我们一直坚持在做一系列公益活动，而不是为了引起争议。我们竖一个广告牌，需要花时间报批，花钱制作，一旦被禁，对我们也是损失。不管别人怎样看，我们的做法在实际上达到了促进社会观念进步的效果。
记者：你怎样看待安全套广告宣传中的尺度？
王学海：我认为我们在产品包装设计、活动形式、广告用语及宣传图片上，非常注意把握尺度。没有淫秽暴露的图案，广告语力求文雅，街头发放宣传手册、派送产品时也注意区分对象，不是见人就发。
记者：能介绍一下国外安全套广告的一些情况吗？
王学海：据我了解，大部分国家允许安全套作广告。但对播出时间、内容有限制，如规定必须在晚上10点之后播出，不能有淫秽语言，穿着不能太暴露等。我们国家也可以借鉴国外的经验，首先对广告内容进行审查，文字、声像、图案要文明、含蓄，重点强调公益性。其次在媒体的选择上，可以规定安全套广告所刊登的专业报刊，为其辟出“专门通道”；在安全套电波广告的时段上也可以有所规定：如晚上10点以后之类。最重要的是要建立安全套广告的审批机制，审批人员也要严格把关。